現代社會對信息的需求量越來越大，信息傳遞速度也越來越快，二十一世紀是信息化的世紀。樓宇智能化，是信息化的重要組成部分，在現代的西方發達國家，樓宇智能化早已興起，但經過二十多年的深耕細作后，國內的樓宇對講行業迅速博得了發展。

        但與此同時，跨行對手也“如約而至”展開了分割市場的舉動，海爾、長虹等企業涉足數字樓宇對講市場，智能家居企業開始與數字樓宇對講互相融合，甚至監控、出入口控制等一些安防大牌企業也在細分出對講產品和業務。

        這對于樓宇對講企業來說，無異于陷入了“四面楚歌”的境況。加上傳統企業的結構、業務、產品體系和技術都已經成熟，他們對于老一套具有較強的慣性依賴，若再遲疑一分，恐怕會被后浪趕超。

        品牌價值成為企業核心競爭力之一

        為了繼續占有市場，樓宇對講的領頭企業們使出渾身解數，對產品進行了技術創新、功能拓展、外觀點綴，甚至還展開了激烈的“品牌突圍戰”。

        誠然，“酒香不怕巷子深”已經是舊觀念，越來越多企業重視整體和細節的表達，開始大力投入品牌建設。對于樓宇對講企業來說，以深圳、珠海、中山、廣州為代表的“粵軍”和以福州、泉州、廈門為代表的“閩軍”曾在價格戰上拼得你死我活，這場戰役一度干擾了企業的經營方式。

        隨著消費者的選擇越發多元化和細節化，簡單刻板的廣告行為日漸式微，樓宇對講企業也慢慢意識到，抓牢人心的品牌價值才是最有利的核心競爭力之一。

        品牌建設“三部曲”

        1.智造+質造

        品牌專家王幸曾觀察并道出，依托頂層設計的“中國制造2025”和供給側結構性改革等新思路和新舉措，中國經濟在放緩形勢下展現了更多“韌性”，“智造+質造”將是企業品牌建設的趨勢和方向。

        安防行業作為信息化工業的一部分，也在從智造智慧化和產品智能化方向發展，即所謂的“智能安防”。經千家品牌實驗室的監測統計發現，能連續幾年奪得十大品牌獎項的企業，幾乎都十分重視對產品質量、用戶體驗和技術創新的把關。

        2.強強聯合，與合作伙伴共享市場

        對于安防行業來說，代理商在產業鏈中扮演著重要角色。面對互聯網、電商平臺的沖擊，代理商等人曾遭受不少的沖擊，因此和廠商形成強強聯合至關重要。在品牌推廣方面，采取直銷和代理緊密結合的方 式，雙方一旦達成合作，便會通過業務對接等多種方式幫助合作伙伴成長，共同分享市場。

        其次，在“互聯網+”的刺激下，物業也在轉型，尋求降低人員成本、實現創收增長的方法，他們更愿意與傳統企業進行融合轉型方面的合作。

        3.利用互聯網影響，實現精準品牌推廣

        我們越來越能發現，人們印象中傳統刻板的安防，竟也學會了網絡盛行的“借勢營銷”。在上周刷屏的“國足1:0擊敗韓國”事件中，?？低?、大華股份就拋出了“贏出新視界”“捕捉每個勝利的細節”等文案，讓人不禁鼓掌稱贊。

        長期以來，安防企業大多選用雜志、網站等傳播宣傳載體，隨著APP、微信等新媒體的強勢崛起，安防企業似乎也找到了新型的營銷利器。這對樓宇對講企業應有所啟發，學會利用網絡平臺把自己的品牌推廣出去，擴大宣傳力度，也是互聯網時代不可或缺的品牌營銷手段之一。